El proyecto se localiza en el corazón del barrio de West End en Washington DC, en un bloque tranquilo de la calle L, entre la 23 y 24; sin embargo, puede ser visto desde diversas vías primarias de circulación vehicular, incluyendo el Washington Circle. El sitio ofrece grandes oportunidades para generar una forma escultural única que refleje su confluencia en un barrio situado entre otras zonas emblemáticas de DC, como el National Mall, Georgetown y Dupont Circle.

Momentáneamente, el edificio sale para hacerse presente a la distancia - al oeste por la calle L, de Washington Circle, desde el norte por la calle 23 –posteriormente se retrae, respetando las vistas de los vecinos, y minimizando el impacto del edificio sobre los vecinos de menor altura. Pero a medida que uno se acerca al edificio, lo racional, y la uniforme profundización de la fachada del edificio queda clara, individualizando y expresando cada apartamento. Desde el interior del edificio, este paso a paso permite a la mayoría de los apartamentos tener ventanas en las esquinas que ofrecen vistas por los mismos pasillos de la cual se vislumbra el edificio desde el barrio. Este intercambio visual puede ser moderado por los residentes a través del uso de una fachada de doble piel compuesta por una pared ventana de aluminio con persianas exteriores. Estas persianas también sirven para ayudar al proyecto a lograr el LEED Gold, proporcionando protección solar para reducir al mínimo las ganancias de calor solar. Este escalonamiento no sólo crea un edificio único en el Distrito, sino que también logra que todos los residentes vivan en una unidad única dentro del edificio.

Esta relación sinérgica de excelentes espacios públicos y residencias privadas de lujo, combinado con una arquitectura de clase mundial y una constante evolución dinámica entre todos los componentes, garantiza un edificio cuyo éxito se medirá en diversos niveles en los próximos años. West End Square 37 será un símbolo de la evolución del alto nivel de vida en Washington DC. El programa incluye más de 174 apartamentos de lujo. Además de lujosos espacios únicos y particulares para la vida de alta calidad, combinado con grandes espacios públicos, tales como una nueva biblioteca, una cafetería y espacios comerciales.